活动策划

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活动策划的前期筹备要怎么做?

活动策划是运营人员的必备技能,要做好一次活动策划,需要考虑很多问题,比如:活动目的是什么?目标人群有哪些?产品本身的特色和功能如何?预算有多少?什么时间上线等等。

此外,在写活动策划案时,我们不仅要考虑上线期间面临的问题,上线前的预热准备,上线后的运营推广同样重要,因此必须综合起来进行考虑。

今天来给大家介绍下活动策划的前期筹备。

1 活动目的

主要是说明为什么要做这个活动,你的目标是什么。比如:提升平台活跃度和人均在线学习时长,扩大新平台影响力等。只有这样有的放矢,我们才能提高活动的针对性,为后续运营活动提供参考。 

2 目标人群

一个活动很难覆盖产品的所有用户,所以有条件的情况下,我们设置不同的参与条件,给不同层面的用户,提升活动的热度。

比如策划一次活动,目标是提升用户充值额,我们需要针对目前的免费用户,有刚需的付费用户等多个不同用户群体来进行策划。

3 产品特点

好的活动都是与产品紧密结合的,了解产品的特点和功能,可以根据产品本身来进行活动策划,还可以自行营造的事件。

比如产品上线庆典,产品周年庆,或者在学习中的PK竞技活动等等。

4 投入资源

很多时候我们还要对活动投入的资源进行详细的预估,我们要算清楚做这个活动我们需要投入多少资源。

比如我们可以在每个用户身上投入多少钱,有多少钱可以投放到产品外的广告推广渠道,或者外部的运营资源可以给予我们多大的支持力度。我们需要对资源有细化的分解,这样就能做出相应的预期目标的调整。

5 上线时间

时间的选择要考虑准备时间是否充足、是否会受到节假日的影响、能否利用节假日进行活动推广等问题。确认上线时间可以帮我们把握活动运营节奏,保证活动顺利上线。

06 效果预估

做一个活动,我们需要根据之前的数据来预估活动的效果。根据不同的产品我们可能会涉及到的数据有:流量,浏览量,转化率,跳出率,注册用户量,咨询量,销售额等,日活跃度等指标。

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